一个网站想要做好优化工作，就要从网站的链接开刀，网站的链接包括：外链和内链。
　　什么是锚文本：
　　“锚文本”也叫“锚词”，指的是链接对象的描述。据个例子：“世界卫生组织”这个网站是英文网站，但是在中文搜索引擎中搜索“世界卫生组织”这个关键词，你会发现排在搜索结果第一位的却是这个英文网站（虽然这个网站上没有半个中文字）。这是因为其他中文网站在链接“世界卫生组织”的网站时，往往都用中文的“世界卫生组织”，那么这6个字便是锚文本。换句话讲，Google并不在意你自己的网站上说些什么，做些什么。Google在意的是别的网站用什么样的锚词链接你。　　打个比方：你就是Google，遇到一个陌生人网站优化服务，他以医学家的身份介绍自己，而他身边很多人都以音乐家的身份介绍他，你会相信谁呢？换做真正的Google当然会相信后者，那么这就是锚文本（锚词）的作用。
　　什么是反向链接：
　　网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的这条链接便是网页B 的反向链接。反向链接这个说法是针对被链接对象而言的。上文提到，有一个更容易理解的说法：A网页链接B网页，在Google看来是A投了B一票，那么这票便可以看作是B网页的反向链接。常说的反向链接数量，指的就是该网页被多少其他网页所链接。反向链接越多，相对说明网站约有价值。在SEO搜索引擎优化中谈到的反向链接又叫导入链接（Backlinks）、外部链接等，其实说的是一个意思。
　　什么是导出链接：
　　顾名思义，网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 链接网页B的这条链接就叫做导出链接（也叫出链）。导出链接这个说法是针对贡献链接一方而言的。导出链接实际上就是为其他网页投票的过程。
　　什么是链接质量：
　　打个比方：一个PR5的网站（局长）上有一条链接指向我的网站（PR5贡献了一条导出链接），相对应我的网站（PR3，科长）接受了他的链接（增加了一条反向链接）。这就好比是一个局长投了科长一票，很显然，这票分量很重。但如果这个局长逢人就投票（投了200个科长），那么我得到的这票还有分量吗？
　　所以针对一个要为我们提供反向链接的网站而言，除了考察他的PR外，还要考察他的导出链接数量。可以简单地计算一下：
　　PR5链接了5个网站 相当于 PR5 / 5 = 1 即我所得到的
　　PR5链接了200个网站 相当于 PR5 / 200 = 0.025 即我所得到的
　　如此看来我们可以选择一下，上面的两种反向链接方式中，哪一种对我的贡献较大？如果一个PR3的反链对象的网页上仅有5个导出链接，和一个PR5的反链对象却有100个导出链接，你会选择哪个作为你的链接伙伴呢？这就是链接质量。
　　链接原理（Pagerank计算公式）：
　　PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn))
　　其中PR(A)表示的是从一个外部链接站点t1上，依据Pagerank为系统给你的网站所增加的PR分值；PR(t1)表示该外部链接网站本身的PR分值；C(t1)则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。在这里要谨记：一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85，而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站。
　　设想一个名为Cuteseo.cn的网站，被链接至PR值为4，外部链接数为9的网站XYZ.COM，则计算公式如下：
　　PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(4/10)
　　PR(AKA) = 0.15 + 0.85*(0.4)
　　PR(AKA) = 0.15 + 0.34
　　PR(AKA) = 0.49
　　也就是说，如果我的网站获得一个PR值为4，外部链接数为9的网站的链接，最后我的网站将获得0.49的PR分值。
　　再来看如果我的网站获得的是一个PR分值为8，外部链接数为16的网站的链接，那么我将获得的PR分值将是：
　　PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(8/16)
　　PR(AKA) = 0.15 + 0.85(0.5)
　　PR(AKA) = 0.15 + 0.425
　　PR(AKA) = 0.575
　　上述两个例子表明，外部链接站点的PR值固然重要，该站点的外部链接数也是一个需要考虑的重要因素。