由于竞争的不断加剧，无论是关键词推广还是搜索引擎优化，其转化率都在不同程度的下降。网站访问量不断攀升，流量不断增加，但是咨询的客户却不成正比。一方面是由于关键词选择出现问题，正如所言，检索而来的词和网站主题无关。还有一个就是，网站本身质量问题，这个可以通过浏览深度和停留时间来判断。有些公司的网站，关键词排名很靠前，但是网页却粗制滥造，毫无吸引力的页面设计，自然不会吸引浏览者更深入的阅读，更不用说转化为意向客户了。
　　网站内容也是很重要的一方面，因为一个网站来说，内容才是根本。缺失内容的网站，虽然通过一些优化方法，可以将关键词排名做上去。但是可以预知的是，这样效果是短暂的。即使效果稳定，用户检索而来后发现网站空洞无物，一样会失望的放弃。企业网站是设计更重要还是优化更重要，历来争论不休，其实两者是相得益彰高度统一的，网站建设最终是要给用户看的。需要良好的搜索引擎表现，让用户更便捷的发现，也许需要良好的设计以赢得搜索引擎的认可。内容和质量才是一个网站的根本，无论如何需要铭记的是，一定要高度重视用户体验和不断提升网站质量。